Da próxima vez que alguém procurar ajuda jurídica na sua área de especialização, será que encontrará você? Com milhões de pessoas recorrendo à internet para encontrar serviços jurídicos, os advogados precisam otimizar os sites de seus escritórios para o Google. É aí que entra a otimização para mecanismos de busca no setor jurídico (SEO jurídico), um tipo especializado de SEO que se concentra nas necessidades específicas dos escritórios de advocacia.
O SEO jurídico envolve diversas estratégias e técnicas, como pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo e construção de links, todas adaptadas à indústria jurídica. Neste artigo, apresentarei um guia completo sobre SEO para escritórios de advocacia, abordando desde os principais componentes do SEO jurídico até os erros mais comuns a serem evitados. Seja você um advogado autônomo ou parte de um grande escritório, este guia ajudará você a aproveitar ao máximo sua presença online.
SEO jurídico é uma forma especializada de SEO voltada às necessidades específicas de escritórios de advocacia e advogados. Ao otimizar seus sites para o Google, os escritórios podem melhorar sua visibilidade online, atrair mais clientes em potencial e, por fim, aumentar sua receita. Dada a natureza altamente competitiva do setor jurídico (e o alto custo dos anúncios pagos por clique, PPC, nesse segmento), o SEO jurídico é essencial para qualquer escritório que deseje se conectar com novos clientes.
O SEO para sites de escritórios de advocacia compartilha muitas semelhanças com o SEO tradicional. No entanto, o SEO jurídico tende a focar mais nas buscas locais e pode envolver a otimização para áreas de atuação específicas ou termos jurídicos. Além disso, o SEO jurídico exige a otimização para diretórios específicos ou sites de avaliação relevantes para o setor jurídico. Os princípios são os mesmos, mas algumas das táticas são diferentes.
Identificar as palavras-chave e frases que potenciais clientes usam para buscar serviços jurídicos online permite que você crie conteúdos que eles considerem relevantes e valiosos. Isso melhora sua visibilidade nos mecanismos de busca e atrai mais clientes em potencial para o seu site.
Para realizar a pesquisa de palavras-chave para escritórios de advocacia, comece fazendo um brainstorming de uma lista de possíveis palavras-chave e frases relacionadas às suas áreas de atuação e ao seu público-alvo. Isso pode incluir termos relacionados a serviços jurídicos específicos, áreas do direito ou até mesmo localizações geográficas.
Por exemplo:
Direito de família em Brasília
Advogado penal em Goiânia
Advogado de planejamento sucessório em Curitiba
Depois de ter uma lista de possíveis palavras-chave, utilize ferramentas de pesquisa como SEMrush ou Ahrefs para verificar o volume de buscas e a dificuldade de cada palavra-chave. Isso ajudará você a identificar as palavras-chave mais relevantes.
Criar conteúdo informativo e de alta qualidade, relevante para o seu público-alvo, pode levar a visibilidade do seu site a um novo patamar. Considere os seguintes tipos de conteúdo:
Blog: Manter um blog é uma forma eficaz de criar conteúdo novo e informativo para o seu site. Produzir artigos que abordem temas ou questões jurídicas específicas ajuda a consolidar sua autoridade na área e a alcançar mais pessoas que precisam dos seus serviços.
Whitepapers: Whitepapers são relatórios aprofundados que oferecem análises e insights valiosos sobre um tema específico. Eles permitem demonstrar liderança intelectual ao apresentar perspectivas sobre diferentes questões ou tendências jurídicas.
Estudos de Caso: Estudos de caso são uma ferramenta poderosa para demonstrar sua experiência e os resultados que você alcançou para seus clientes.
Conteúdo em Vídeo: O conteúdo em vídeo está se tornando cada vez mais popular e pode ser uma forma eficaz de mostrar sua experiência e gerar valor para o público-alvo. Crie vídeos que expliquem processos jurídicos ou destaquem estudos de caso para informar e engajar potenciais clientes.
Ao criar conteúdo para SEO jurídico, utilize palavras-chave e frases relevantes de forma estratégica. Publique materiais fáceis de ler e compreender (ou seja, evite o “juridiquês” sempre que possível) e foque em fornecer análises e insights valiosos que ajudem potenciais clientes a tomar decisões mais informadas.
E não se esqueça de promover seu conteúdo nas redes sociais e em outros canais para aumentar sua visibilidade.
A otimização on-page é o processo de ajustar diferentes elementos do site para aumentar sua visibilidade e relevância para os mecanismos de busca. Os fatores a seguir são essenciais para qualquer site; dominá-los pode lhe dar uma vantagem inicial sobre a concorrência.
A arquitetura do site refere-se à forma como ele é estruturado e organizado, incluindo navegação, layout e design. Uma arquitetura bem planejada melhora a experiência do usuário e ajuda os mecanismos de busca a compreenderem o conteúdo e a organização do site.
Siga estas boas práticas de arquitetura de sites no SEO para escritórios de advocacia:
Navegação Simples: A navegação do site deve ser simples e fácil de usar, com rótulos claros e menus intuitivos. Isso ajuda os visitantes a encontrarem rapidamente as informações de que precisam, melhorando a experiência do usuário e aumentando o engajamento no site.
Hierarquia Clara: O conteúdo do site deve ser organizado em uma hierarquia bem definida, com as páginas mais importantes no topo e as menos importantes em níveis inferiores. Isso ajuda os mecanismos de busca a entenderem a estrutura do site e a priorizarem as páginas mais valiosas.
Uma estrutura de URLs bem otimizada pode melhorar a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca e aumentar as chances de potenciais clientes clicarem na sua página a partir dos resultados de pesquisa (SERPs).
Ao otimizar a estrutura de URLs para os mecanismos de busca, é fundamental mantê-la curta, descritiva e incluir palavras-chave relevantes. Idealmente, o slug da URL deve ter apenas algumas palavras e conter sua palavra-chave principal. Por exemplo, se você é especializado em direito de danos pessoais, sua URL pode incluir termos como “danos pessoais” ou “advogado de acidentes”.
Exemplo:
www.escritorioadvogado.com/advogado-civil-em-sao-paulo/
Também é importante usar hífens (-) para separar as palavras na URL, pois isso facilita a leitura e compreensão por parte dos mecanismos de busca.
Boas práticas para otimizar a estrutura de URLs do seu site incluem:
Manter a URL curta e descritiva;
Incluir a palavra-chave principal;
Usar hífens para separar as palavras;
Evitar o uso de caracteres especiais;
Criar URLs únicas e descritivas para cada página do site.
A estratégia de links internos pode melhorar a estrutura do seu site e ajudar os mecanismos de busca a entenderem a importância de páginas específicas. Ao criar links para outras páginas dentro do próprio site, você estabelece uma hierarquia de conteúdo e facilita a navegação dos usuários.
Para otimizar sua estratégia de links internos:
Linkar para páginas relevantes: Ao criar links internos, certifique-se de que as páginas estejam relacionadas entre si. Isso ajuda os mecanismos de busca a compreenderem a relação entre os conteúdos e melhora a experiência do usuário.
Usar texto âncora descritivo: O texto âncora utilizado nos links deve ser claro, descritivo e conter palavras-chave relevantes. Isso ajuda os mecanismos de busca a entenderem o conteúdo da página vinculada.
Linkar a partir de páginas com alto tráfego: Priorize links a partir de páginas com maior tráfego para páginas com menor tráfego. Isso ajuda a melhorar o ranqueamento das páginas menos visitadas e aumenta sua visibilidade para potenciais clientes.
Utilizar uma estrutura hierárquica: A estratégia de links internos deve seguir uma hierarquia, com subpáginas apontando para as páginas mais importantes. Isso ajuda os mecanismos de busca a compreenderem a estrutura do site e a priorizarem as páginas corretas.
Title Tags e Meta Descriptions
As title tags e meta descriptions podem impactar significativamente a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca. Esses elementos HTML descrevem o conteúdo de uma página específica e aparecem nos resultados de pesquisa, fornecendo um breve resumo sobre o que a página trata. A otimização das title tags e meta descriptions com palavras-chave e frases relevantes pode incentivar mais usuários a clicarem no seu site e conhecerem seus serviços.
Ao otimizar as title tags, inclua sua palavra-chave principal no título. Mantenha as title tags curtas e objetivas, idealmente entre 50 e 60 caracteres.
Também é essencial otimizar as meta descriptions. Elas devem ser escritas de forma atrativa e concisa, incluindo a palavra-chave principal. O tamanho ideal é entre 120 e 156 caracteres.
Boas práticas para otimizar title tags e meta descriptions incluem:
Incluir a palavra-chave principal na title tag e na meta description;
Manter title tags e meta descriptions curtas e diretas;
Escrever meta descriptions informativas e persuasivas, que incentivem potenciais clientes a clicarem no site;
Evitar o excesso de palavras-chave (keyword stuffing);
Utilizar title tags e meta descriptions únicas e descritivas para cada página do site;
Manter title tags entre 50 e 60 caracteres e meta descriptions entre 120 e 156 caracteres.
Texto Alternativo (Alt Text)
O texto alternativo, também conhecido como alt text, alt tags ou alt attributes, são descrições adicionadas às imagens do seu site. Os mecanismos de busca utilizam essas descrições para entender sobre o que são as imagens. Ao incluir alt text relevante, você pode melhorar a visibilidade do site nos resultados de busca por imagens e, ao mesmo tempo, torná-lo mais acessível para usuários com deficiência visual que utilizam leitores de tela.
Ao otimizar os metadados do seu site, não se esqueça de otimizar também o alt text das imagens. As boas práticas incluem:
Descrever o conteúdo da imagem de forma clara, precisa e concisa;
Incluir palavras-chave e frases relevantes no alt text, evitando exageros;
Utilizar alt text único e descritivo para cada imagem do site;
Manter o alt text entre 80 e 100 caracteres.
A otimização off-page envolve a construção de backlinks e sinais sociais para aumentar a autoridade e a credibilidade do seu site. Backlinks e sinais sociais indicam que outros sites e usuários confiam e valorizam o seu conteúdo.
Backlinks são links de outros sites que apontam para o seu site e desempenham um papel crucial no ranqueamento nos mecanismos de busca. Quando um site cria um link para o seu, isso sinaliza aos mecanismos de busca que seu conteúdo é valioso e relevante para os usuários. Como resultado, os mecanismos de busca tendem a posicionar seu site mais acima nos resultados, aumentando sua visibilidade para potenciais clientes.
Siga estas dicas para construir backlinks de alta qualidade para seu site jurídico:
Parceria com um serviço de link building de qualidade: Delegue essa tarefa e trabalhe com uma agência de SEO que cuide da construção de backlinks valiosos para o seu site.
Entre em contato com outros sites do setor jurídico: Uma forma eficaz de obter backlinks é contatar outros sites da área jurídica e oferecer artigos como convidado (guest posts) ou parcerias em conteúdo. Isso cria uma situação vantajosa para ambos, permitindo que você demonstre sua expertise e forneça conteúdo relevante para outro público, ao mesmo tempo em que conquista um backlink.
Participe de fóruns e comunidades online: Engajar-se em fóruns e comunidades relacionadas ao setor jurídico é outra maneira eficaz de conquistar backlinks. Compartilhe insights valiosos, interaja com outros membros e construa relacionamentos que gerem oportunidades de links.
Priorize qualidade em vez de quantidade: Foque na construção de backlinks relevantes e de alta qualidade, provenientes de sites confiáveis do setor jurídico. Evite links de sites spam ou de baixa qualidade, pois eles podem prejudicar seu ranqueamento e reputação.
Use texto âncora de forma estratégica: Texto âncora é o texto clicável de um link. Ele pode ter grande impacto no ranqueamento. Utilize palavras-chave relevantes no texto âncora para indicar aos mecanismos de busca que seu conteúdo está relacionado a esses termos.
Diretórios online ajudam a melhorar a visibilidade e a autoridade do seu site ao fornecer informações úteis sobre o escritório, como endereço, telefone e horário de funcionamento. Google Business Profile, Jusbrasil são alguns exemplos de diretórios amplamente utilizados por advogados.
Ao criar perfis nesses diretórios, forneça informações completas e precisas sobre sua atuação jurídica, incluindo nome, endereço, telefone e URL do site. Inclua também uma descrição do escritório que destaque suas áreas de atuação e seu diferencial competitivo. Otimize os perfis para mecanismos de busca, utilizando palavras-chave relevantes nas descrições e tags.
Gerencie ativamente seus perfis nesses diretórios, respondendo a avaliações e comentários de clientes, o que ajuda a fortalecer sua reputação e credibilidade no setor jurídico.
Gestão de Reputação
A gestão de reputação envolve monitorar e administrar o que as pessoas dizem sobre o seu negócio. Com a popularização das avaliações online e das redes sociais, é fundamental gerenciar de forma proativa a reputação do seu escritório na internet.
Um dos aspectos mais importantes da gestão de reputação é responder às avaliações e feedbacks dos clientes. Avaliações positivas aumentam sua credibilidade e atraem potenciais clientes para o site do escritório. A forma como você lida e responde às avaliações negativas também pode fortalecer a confiança no seu trabalho.
Ao responder avaliações, sejam elas positivas ou negativas, você demonstra abertura ao diálogo e mostra aos potenciais clientes como trata as pessoas com quem já trabalhou.
Agradeça aos clientes que deixaram avaliações positivas pelo feedback e pela confiança, e trate com atenção as preocupações apontadas nas avaliações negativas. Em alguns casos, pode ser necessário levar a conversa para um canal privado, mas ainda assim deixar uma resposta pública demonstrando seu interesse em resolver a situação.
O SEO local é essencial para o SEO de escritórios de advocacia, especialmente para advogados que dependem de clientes da região. Implemente as recomendações abaixo para melhorar sua “encontrabilidade” (findability) nos resultados de busca locais:
Otimize para palavras-chave locais: O SEO local envolve a otimização para termos geográficos específicos que potenciais clientes usam ao buscar serviços jurídicos em sua região. Isso inclui palavras-chave como “advogado de danos pessoais em [cidade]” ou “advogado de divórcio em [região]”.
Crie cadastros locais: Criar perfis em diretórios como Google Business Profile (Google Meu Negócio), Yelp e Avvo ajuda a atrair mais clientes locais. Essas plataformas permitem incluir informações como endereço, telefone e horário de funcionamento, facilitando que potenciais clientes encontrem seu escritório e melhorando seu posicionamento nas SERPs.
Construa backlinks locais: Obter backlinks de outros negócios e organizações locais pode aumentar sua visibilidade e autoridade na região. Entre em contato com empresas e instituições da sua área e ofereça parcerias de conteúdo ou artigos como convidado em seus sites.
Utilize conteúdo local: Criar conteúdos relevantes para sua região também contribui para melhorar a visibilidade e direcionar mais potenciais clientes ao seu escritório. Produza artigos de blog ou outros materiais que abordem questões jurídicas ou tendências locais.
Incentive avaliações: Estimular clientes a deixarem avaliações no seu site e em diretórios locais ajuda a construir confiança e credibilidade com potenciais clientes, além de contribuir para melhores posições nos resultados de busca.
5 Erros Comuns de SEO Jurídico a Evitar
Uma auditoria de SEO funciona como um check-up de saúde do seu site. Para garantir que você esteja colhendo os resultados do seu esforço, é fundamental realizar auditorias periódicas para identificar possíveis problemas que possam impactar negativamente o desempenho do SEO e detectar oportunidades de melhoria.
A otimização de palavras-chave é um dos pilares do SEO jurídico, mas é importante não exagerar no uso desses termos.
Foque na experiência do usuário: Crie conteúdo com o objetivo de gerar valor para o seu público-alvo, e não apenas para ranquear bem nos mecanismos de busca. Use palavras-chave de forma estratégica, sem comprometer a qualidade ou a legibilidade do conteúdo.
Evite keyword stuffing: Keyword stuffing é a prática de inserir o máximo possível de palavras-chave no conteúdo, geralmente em detrimento da qualidade e da fluidez do texto. Isso gera um site com aparência artificial e spam, o que pode afastar potenciais clientes.
Use palavras-chave relevantes: Concentre-se em palavras-chave relacionadas às áreas de atuação e aos serviços do seu escritório. Isso ajuda a atrair visitantes que realmente têm interesse no que você oferece.
Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave: Ferramentas de pesquisa ajudam a identificar palavras-chave relevantes, com bom volume de busca e baixa concorrência. Não escolha palavras-chave “no achismo” nem use apenas termos genéricos, aprofunde sua pesquisa.
3. Ignorar a importância de conteúdo de qualidade
Conteúdo de qualidade é essencial para qualquer estratégia de SEO jurídico bem-sucedida. Sem ele, é pouco provável que seu site tenha bom posicionamento nos mecanismos de busca ou consiga atrair potenciais clientes.
Foque no seu público-alvo: Quais são as necessidades e dores dessas pessoas? Que tipo de informação elas estão procurando? Ao criar conteúdo que responda a essas perguntas, você atrai potenciais clientes e se posiciona como autoridade na sua área de atuação.
Crie conteúdo original: Conteúdo original ajuda a consolidar a autoridade e a expertise do seu escritório. Evite copiar textos de outros sites ou utilizar modelos genéricos.
Atualize seu conteúdo: Mantenha o conteúdo do seu site atualizado com as informações e tendências mais recentes do seu segmento.
Utilize diferentes formatos de conteúdo: Produzir diversos tipos de conteúdo, como posts de blog, whitepapers, estudos de caso e vídeos — ajuda a atrair um público mais amplo.
4. Negligenciar a otimização para dispositivos móveis
Ignorar a otimização mobile pode resultar em um site difícil de navegar em telas menores, o que pode afastar potenciais clientes.
Os seguintes aspectos da otimização para dispositivos móveis são fundamentais:
Design responsivo: O design responsivo garante que o site se adapte a diferentes tamanhos de tela e dispositivos, ajustando automaticamente o layout.
Velocidade da página: Um site que carrega rapidamente em dispositivos móveis melhora a experiência do usuário e reduz a taxa de rejeição.
Navegação amigável para mobile: Os menus devem ser fáceis de usar em telas menores e não ocupar espaço excessivo, facilitando que os usuários encontrem rapidamente as informações desejadas.
Conteúdo otimizado para mobile: Utilize fontes maiores, parágrafos mais curtos e imagens menores, que carreguem rapidamente. Conteúdo adaptado para mobile melhora a experiência do usuário e mantém os visitantes no site por mais tempo.
5. Não aproveitar o SEO local
Deixar de investir em SEO local pode resultar em baixa visibilidade nos resultados de busca da região e perda de credibilidade geográfica. Ao não estabelecer uma presença local por meio de cadastros em diretórios, conteúdo local e outras estratégias de SEO local, seu escritório pode parecer menos confiável e menos consolidado aos olhos de potenciais clientes.
Monitorar o desempenho do seu site nos mecanismos de busca e em outras plataformas ajuda a identificar pontos de melhoria e a ajustar sua estratégia.
Ferramentas de análise oferecem insights valiosos sobre o comportamento e as preferências dos usuários. Com elas, é possível compreender melhor o desempenho do site do seu escritório de advocacia e tomar decisões mais assertivas sobre sua estratégia de SEO jurídico.
Essas ferramentas também permitem analisar como os usuários navegam pelo site e com quais conteúdos mais interagem. Utilize essas informações para orientar a criação e a otimização de conteúdos, garantindo que você produza materiais que realmente façam sentido para o seu público-alvo.
Ferramentas como o Google Analytics fornecem dados importantes sobre o tráfego do seu site. Já plataformas como Ahrefs ou SEMrush ajudam a identificar o posicionamento do seu site para palavras-chave específicas, permitindo decisões mais embasadas sobre estratégias de otimização de palavras-chave.
A CodeTuring oferece serviços de SEO para escritórios de advocacia, atendendo advogados de todos os segmentos. Seja você um escritório atuante em uma única cidade ou em várias regiões, focado em direito empresarial ou de família, com dois sócios ou duzentos, podemos ajudar a maximizar sua presença online e gerar tráfego orgânico qualificado para o seu site. Agende hoje mesmo uma consulta gratuita para saber mais.